Сегодня подробно рассмотрим перспективы развития блокчейна в рекламном бизнесе и особенности данной технологии. Познакомимся с инструментами цифровой рекламы, которые разработаны крупными производителями и применяются в сфере интернет-маркетинга.
На данный момент в современной рекламной индустрии наметился большой спрос к технологии блокчейн, которая используется в интернет-маркетинге чуть больше года. Сейчас не утихают споры по поводу этой новой технологии в прессе и средствах массовой информации. Постепенно технологии блокчейна нашли свое применение и в рекламной среде, однако уже сейчас эксперты предсказывают, что такая технология может в корне изменить весь рынок: постепенно исчезнет эффект завышения цены, посредники уйдут на второй план, а мошенникам станет все сложнее реализовывать свои схемы через интернет.
Что такое рынок блокчейн?
Рынок блокчейна образовался не так давно – его начало было положено в 2012 году. Началось развитие технологии с нескольких сделок и небольшого инвестирования. Однако уже в 2016 году инвестирование в технологию блокчейна достигло около 550 миллионов долларов, а в качестве инвесторов выступили гиганты рынка цифровых технологий: Google Ventures, Andreessen Horowitz и другие крупные компании. Технология блокчейн активно используется на финансовых предприятиях. Основная цель, которую преследуют все участники – это оперативное обновление данных и всей инфраструктуры.
Блокчейн – это отличная возможность для крупных финансовых предприятий получить безопасные базы данных, в которых содержится информация о кредитных обязательствах и проводимых транзакциях, а также других данных. Технология блокчейн позволяет хранить большой объем информации, а также использовать ее в коммерческих целях.
Если говорить об основных моментах блокчейна, то следуют выделить следующие факты:
- Блокчейн – это система хранения информации, при которой все данные расположены на компьютерах сети (в обычных базах данных они располагаются на сервере организации). Если взлому подвергнется даже несколько компьютеров общей сети, то это не прервет работу общей сети.
- Блокчейн обладает важной способностью фиксировать любые события, которые обычно необходимо заверить у юристов или других уполномоченных органов. Основа технологии заключается в формировании цепочки данных, где каждый элемент имеет свой уникальный ключ. При этом самостоятельно не удастся изъять отдельные составляющие данной цепи, а также переделать их (в том случае, если их подлинность подтверждена) – блок закрепляется в системе навсегда. Перед тем как произойдет запись блока, все участники одобряют данную запись.
Наглядный пример использования системы блокчейн – это новая технология прохождения паспортного контроля, который намереваются реализовать в ОАЭ. В Дубае контроль будут проходить пассажиры за счет цифровых блокчейн паспортов – соответствие личности будут проверять с помощью системы сканирования при выходе из авиатранспорта.
Как планируется применять технологию блокчейн в рекламе?
На данный момент уже разработан ряд инструментов на основе технологии блокчейн, которые позволяют справиться с большинством распространенных проблем в рекламном бизнесе. Ниже в статье будут рассмотрены наиболее популярные и получившие распространение.
Платформа adChain
Не так давно была разработана специальная платформа цифровой рекламы adChain, которая призвана защитить ресурсы от большего количества мошеннических схем. Ежегодной цифровая реклама подвергается атаке мошенников, поэтому более половины всего трафика генерируют роботы – в связи с этим большое количество рекламодателей теряют в течение года большое количество инвестированных средств в продвижение (около 7-8 млрд. долларов). Чтобы снизить риски потерь вложенных средств, была разработана платформа adChain – н позволяет повысить надежность цифровой рекламы.
Программа adChain включает в себя большое количество открытых протоколов, которые связаны с помощью системы блокчейн. На данный момент специалисты разрабатывают первый протокол – реестр. Под ним будет подразумевать рейтинг полезных и безопасных сайтов, где можно размещать рекламу без риска попасть в мошенническую схему. Данный реестр работает на основе технологии блокчейна, которая заключается в полной децентрализации системы. Контролировать список сайтов не может конкретная организация. При этом сам список определяется с помощью голосования всех участников сети adChain. В дальнейшем предполагается разработка и других протоколов, функция которых будет заключаться в верификации и идентификации рекламных кампаний, а также в наблюдении за вредоносными программами.
Использование токенов BAT
Еще один инструмент, созданный на базе технологии – это Basic Attention Token. Он представляет собой единицу обмену между несколькими платформами и конкретными пользователями. Если платформа получила достаточно внимания от своих посетителей, контент площадки интересен пользователям, то площадка вознаграждается токенами. Этот инструмент стал следующим этапом на пути к созданию полноценной системы цифровой рекламы. Первым этапом использования данной системы стал браузер от компании Mozilla и Firefox – Brave, в котором уже был добавлен блок безопасности и защиты информации. Основная функция данного изобретения – блокировка программ, которые собирают данные о пользователях, всплывающей нежелательной рекламы, а также возможность сохранения конфиденциальности данных пользователя.
Браузер Brave и токены BAT должны работать совместно, а схема их работы должна осуществляться следующим образом:
- Программа браузера собирает информацию о пользователе и его ресурсах;
- Человек получает только безопасные и проверенные объявления, которые просматривает браузер Brave;
- Если пользователь просматривает рекомендованную рекламу, то его вознаграждают токенами, которые в дальнейшем могут быть обменены на полезные функции системы;
- Платформы, которые размещают свою рекламу могут легально зарабатывать, не боясь потерять деньги из-за мошеннических схем, а также компании имеют точные данные о своих расходах.
Платформа интернет-рекламы Mass Network
Данный инструмент на базе технологии блокчейн представляет собой ПО как для обычных пользователей, так и для платформ и компаний. Основная функция данного цифрового инструмента – это остановить шпионаж за данными пользователей и восстановление справедливости на рынке интернет-рекламы. С помощью данного инструмента можно заблокировать нежелательную рекламу, а также просматривать только релевантные объявления – доступ к такой технологии можно получить за предоставление персональных данных системе (оплата производится за счет системы криптовалюты Mass Coin). Вся система вывода средств основана на системе блокчейна.
Какие области считаются наиболее перспективными для блокчейна?
Выше были рассмотрены инструменты компаний, которые совершили значительный шаг вперед по разработке блокчейнов. Какая же из областей считается наиболее привлекательной, с точки зрения развития инновационной системы:
- Специалисты говорят о том, что синтез big data и блокчейну приведут к развитию рынка интернет-рекламы: такая интеграция позволит получать полную информацию о потребностях и предпочтениях пользователя, при этом конфиденциальная информация будет сохранена.
- Система закупок рекламы шагнет далеко вперед. Система блокчейна также способна сделать более ясными и прозрачными рекламные контракты, поскольку programmatic-закупки также зависят от качества трафика. С помощью данной системы получится идентифицировать пользователя, а также проверить его реальность. Однако здесь нужно оговориться и о роли посредников – поскольку платформы и рекламодатели получают возможность заключать контракты напрямую, то не будет необходимости в услугах рекламных агентств и бирж. Это может привести к упадку данной отрасли.
- Блокчейн позволит сохранять информацию об активности клиента, а также о его взаимодействии с площадкой. В системе будут сохраняться истории транзакции средств, результаты работы площадки и анализа эффективности рекламы, а также другая полезная информация.
Есть ли будущее у системы блокчейна в рекламе?
Развитие технологий блокчейна способно повлиять на дальнейшую жизнь мира интернет-маркетинга и рекламы. На данный момент — это инструмент, который позволит формировать защищенную и безопасную систему данных, которой может довериться как пользователь, так и рекламодатель. Используется общий язык для всех участников.
Если рассматривать ближайшее будущее, то в течение пары лет блокчейн активно вольется в систему programmatic-закупок. Интеграция двух составляющих позволит защититься от большого количества мошеннических схем и оперативно собирать, и хранить необходимую информацию о потребителях. Если же делать прогноз на несколько десятков лет вперед, то скорее всего система окажет воздействие на все инструменты в сфере маркетинга и рекламы, которые основываются на анализе базы данных. Самый яркий пример таких маркетинговых коммуникаций – это создание программы лояльности, а также автозаказ закупок. Возможно, в дальнейшем будет полностью исключен человеческий фактор.
На данный момент специалисты видят перспективность технологии в интернет-маркетинге, однако сейчас ее стараются применять в других сферах бизнеса. Существующие инструменты еще достаточно сыры, чтобы оценивать их эффективность. Не все специалисты доверяют той же системе adChain, действия которой базируются на голосовании нескольких участников.
Существует большое количество мнений по поводу будущего блокчейна в рекламной индустрии, однако сейчас все специалисты сходятся в том, что это абсолютно новая система, которая призвана решить многие проблемы в информационной среде, хотя и не все понимают, как это можно использовать. Если рационально применять все возможности блокчейна, то в будущем данная технология позволит влиять на процесс формирования оптимальной цены на услуги, а также обеспечит высокое качество трафика и размещения рекламы. Современным же компаниям, которые активно развиваются в цифровой среде, нужно уже сейчас обратить внимание на эту технологию, чтобы в будущем легко влиться в новую систему цифрового маркетинга, основанного на блокчейне.
