Социальные медиа, несомненно, популярны. Благодаря цифровым платформам для обмена идеями, контентом и информацией создаются сообщества, а отдельные люди получают возможность высказаться так, как никогда раньше. Это захватывающая, прибыльная среда для обмена контентом и создания сообществ. Это цифровое пространство, которое уже существует.
Но, у нынешней модели социальных сетей Web 2 есть некоторые недостатки, которые необходимо устранить. В этой статье мы рассмотрим проблемы и потенциальные пути их решения с помощью захватывающей идеи децентрализованных социальных платформ, так называемых социальных медиа Web 3.
Хотя социальные медиа несут в себе потенциал для объединения людей со схожими интересами, то, как платформы используются в настоящее время, имеет некоторые очевидные “перекосы”, и большинство из нас знают об этих подводных камнях. Чем децентрализованные социальные сети отличаются от них?
Прозрачность? Никогда не слышал об этом…
Проблема в том, что когда вы говорите «да», подписываясь на платформу, вы не совсем узнаете то, на что соглашаетесь. Это не из-за недостатка внимательности или терпения при чтении с вашей стороны. Это происходит потому, что платформа не раскрывает, как она использует вашу информацию.
Отсутствие прозрачности платформы подрывает доверие, которое мы, как конечные пользователи, можем оказывать платформе. Низкая прозрачность в конечном итоге влияет на цифровые права пользователя.
Отсутствие прав собственности
Фактическая модель не позволяет пользователям владеть или монетизировать свои данные, внимание или медиа. Мы с вами, по сути, кормим эти платформы огромным количеством бесплатного мультимедиа и информации, не получая ничего взамен.
Но почему? да потому, что, если вы не платите за данные — вы продукт. Социальные медиа процветают за счет того, что берут ваши данные и продают их маркетологам, берут алгоритм и манипулируют вашим опытом. Если вы бизнесмен, вы платите за данные. Если вы пользователь, то это ваши данные продаются от вашего имени.
Другими словами, если вы пытаетесь получить хоть какую-то аудиторию в социальных сетях, вам нужно заплатить за это большие деньги. Маркетинг в социальных сетях — это огромная индустрия, где целевые и спонсорские рекламные объявления циркулируют по каналам, и таятся на каждом углу. Если вы бизнесмен, вы платите за это. Если вы пользователь, то за бесплатную подписку приходится платить шквалом рекламы. Вы не получаете вознаграждения за то внимание, которое вынуждены уделять им.
Давайте назовем это так, как есть: это цифровая эксплуатация.
Решение проблемы есть
Там, где традиционные социальные медиа не справляются, существует более совершенная, основанная на сообществе модель, которая может подхватить социальную эстафету, и перепрыгнуть через проблемные препятствия.
Это децентрализованные социальные сети.
Прелесть децентрализованных социальных сетей в том, что, в зависимости от платформы, они устроены так же, как и другие социальные сети. Размещайте контент, делитесь им, сотрудничайте, комментируйте, делайте двойные пометки и хэштеги на свое усмотрение. Но децентрализованные платформы предоставляют дополнительные компоненты: подход, ориентированный на сообщество, который способствует прозрачности, конфиденциальности и стимулам.
Каждая платформа работает немного по-своему. и имеет свой подход к решению проблем, с которыми сталкиваются централизованные социальные сети. Поэтому, чтобы изучить преимущества, мы расскажем о нескольких децентрализованных платформах, взятых на Coinmarketrate.com, и о том, как они собираются изменить игру.
STEEMIT
STEEMit ориентирована на ведение блогов и публикацию контента. Она похожа на основанную на блокчейне комбинацию Reddit и Medium, и вознаграждает пользователей своей собственной криптовалютой STEEM за публикацию и вовлечение в контент на платформе. И именно это отличает STEEMit от традиционных аналогов.
Пользователи получают финансовое вознаграждение за свои «апдейты» и контент. Контент развивает свою собственную экосистему, и на платформе может быть сформирована цифровая экономика.
AAVE
Aave — еще один проект, который стремится нарушить границы в социальных сетях. Недавно основатель Aave проболтался в ответ на слова Джека Дорси из Twitter о том, что Aave должен построить Twitter на Ethereum. Это прозвучало в ответ на планы Дорси создать Twitter на основе блокчейна.
Хотя, возможно, это был дерзкий ответ, твит имеет свой вес в будущих планах. Основатель Aave подтвердил, что они собираются запустить децентрализованную платформу, которая будет действовать и функционировать как Twitter, но предложит создателям контента пространство для полного владения и монетизации своего контента.
Для пользователей, эта платформа станет частью процветающей экосистемы, основанной на блокчейне Ethereum, с большим потенциалом получения прибыли от контента без участия платформы. Но, есть одно, но…
Это появление Метавселенной.
Метавселенная представляет «ужасающую опасность»
Метавселенная — иммерсивный виртуальный мир, соединяющий бесчисленные цифровые пространства, стала на шаг ближе к реальности, когда Марк Цукерберг из Facebook сделал ее одним из своих ключевых приоритетов.
В то время как некоторые критики скептически относятся к тому, насколько революционным может оказаться метавселенная, доктор Дэвид Рид, профессор AI и пространственных вычислений в Университете Ливерпуля Хоупа, уверен, что она неизмеримо изменит всю нашу жизнь так же, как это сделал Интернет.
Однако он также считает, что, помимо огромных преимуществ, она также представляет собой «ужасающую опасность».
Рид призывает начать срочные переговоры о том, как защитить пользователей метавселенной, прежде чем технология станет реальностью в ближайшие пять-десять лет.
«Метавселенная имеет огромные последствия. Она несет в себе фантастические преимущества и ужасающие опасности», — говорит он.
«И нам нужна очень надежная система, чтобы ее контролировать. Очевидно, что мы находимся на самой ранней стадии, но нам необходимо начать обсуждать эти проблемы уже сейчас, пока мы не пошли по пути, с которого не можем свернуть. Это очень важно для будущего».
Риски, связанные с метавселенной, по мнению Рида, заключаются в общем контроле, а также в сборе и защите данных.
«Люди говорят о том, что рост искусственного интеллекта значительно изменит общество и все, что мы делаем. И это правда. Но метавселенная, по меньшей мере настолько же, если не больше, чем рост искусственного интеллекта», — говорит он.
«Потому что, если подумать о том, как это работает, конечной целью метавселенной является не просто виртуальная или дополненная реальность, а смешанная реальность. Это смешение цифрового и реального мира. В конечном итоге это смешение может быть настолько качественным и всепроникающим, что виртуальное и реальное станут неразличимы. И рынок для этого гигантский. Тот, кто будет контролировать его, будет контролировать всю вашу реальность».
Рид говорит, что многие современные прототипы VR-систем оснащены технологиями слежения за лицом, глазами, телом и руками, а большинство из них имеют сложные камеры.
«Некоторые даже включают технологию электроэнцефалограммы, чтобы улавливать мозговые волны. Другими словами, все, что вы говорите, делаете, смотрите или даже думаете, может быть отслежено с помощью магнитно-резонансной томографии. Данные, которые будут получены в результате, будут огромны… и чрезвычайно ценны», — говорит он.
«Именно поэтому нам нужна система, которая будет контролировать их. Ни одна компания не должна осуществлять контроль — это просто слишком важно, чтобы такое произошло. Это должно быть сотрудничество с использованием открытых стандартных протоколов, когда стандарт свободно доступен для принятия и распространения другими, подобно тому, как развивалась Всемирная паутина».
Рид указывает на тот факт, что в Интернете существует Консорциум Всемирной паутины (W3C), на который повлиял основатель паутины Тим Бернерс-Ли, придерживающийся принципа открытости. Метавселенная, утверждает Рид, нуждается в собственном специализированном эквиваленте, и очень быстро.
«W3C поощряет участие, обмен знаниями, и тем самым укрепляет доверие в глобальном масштабе. Это влияет на то, как функционирует Интернет. Это не бизнес, и не правительство. Это независимая организация, которая заботится о стандартах.
Метаверсе нужен эквивалент W3C, и это должны решать прямо сейчас, потому что все известные мне технологические компании рассматривают это как, часть своего будущего дохода».
По словам Рида, если действовать сейчас, то у мира будет больше шансов справиться с рисками безопасности в метавселенной, а также с угрозой издевательств и краж данных социальных сетей в этой вселенной смешанной реальности.
«Если вы подумаете о том, сколько данных компания может собрать в WWW прямо сейчас, по сравнению с тем, что она может собрать в метавселенной, это просто не сравнить», — говорит он.
«Но подумайте вот о чем: если у вас есть аватар в виртуальном мире, являетесь ли вы его владельцем? Действительно ли вы владеете тем, как вы выглядите? Можете ли вы взломать чей-то аватар и предстать в образе кого-то другого? Как узнать, что вы действительно разговариваете с тем человеком, о котором думаете?
Это происходит сейчас в Интернете, а в метавселенной угроза будет намного больше», — говорит Рид.
«Вы сможете владеть вещами и иметь имущество в метавселенной, но как вы их защитите?
Сейчас люди обеспокоены тем влиянием, которое Twitter может оказать на политику. Но в полностью иммерсивной среде, насколько большее влияние вы можете оказать на кого-то?
Точно так же, насколько более опасными могут стать в метавселенной социальные медиа, или издевательства в Интернете? Я бы сказал, что это может стать гораздо, гораздо более экстремальным. Визуальный опыт погружения может быть исключительно эмоциональным», — объясняет он.
Однако Рид считает, что есть и хорошие новости для промышленности.
«Я думаю, что metaverse — это следующая вычислительная платформа. Это следующий эволюционный шаг, не только для Интернета, но и для вычислительной техники в целом», — говорит он.
“Кроме того, никто не знает, сколько рабочих мест создаст метавселенная, но она породит целую новую индустрию». И, конечно, при всех недостатках, будут и огромные преимущества”.
Власть над данными
Вот так обстоят дела с метавселенной, но красота работы децентрализованных платформ на блокчейне заключается в том, что они могут дать пользователям, а не в том, что они хотят у них забрать. Основной акцент на сообществе делается на прекрасном подходе — «власть народу».
Результатом является прозрачность между теми, кто стоит за кулисами платформы, и пользователями. Происходит обмен информацией, система поощряет создание контента и внимание. Вместо иерархии, где платформа монополизирует монетизацию и наживается на данных пользователей, как это делал Facebook, и предлагает Meta, это социальный симбиоз, где выигрывают все.
Заключение
Децентрализованные социальные сети не являются чем-то новым, но они набирают обороты. С ростом внимания, приходит и рост финансирования, что дает платформам и проектам ресурсы для развития.
По мере того, как все больше сетей будут расти из децентрализованных корней, мы увидим социальные экосистемы, ориентированные на пользователя и основанные на индивидуальном владении данными. И каким же полезным (да, буквально) будет это пространство.
Так что следите за этим пространством, радикальная революция в социальных сетях может быть уже на горизонте. И это будет не Metaverse.
